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                阿里影业×抖音战略合作,电影宣发短视频时代全面开启

                还记得去年暑期档的爆款《西虹市首富》吧?这部由阿里影业出品的影片以超过25亿元的高票房拿下档期亚军,在内容品?#26102;?#35777;的基础上,玩出花样的互联网宣发也对票房起到了很大的助推作用。一首插曲“燃烧?#19994;?#21345;路里”在抖音点赞量超过10亿,播放量超过50亿,让“卡路里”成为全网热词的同时,也让《西虹市首富》彻底成为?#35753;?#24433;片。

                今后,这样在短视频领域引爆全网的营销案例,将会逐渐成为电影宣发的一支主流。4月19日,阿里影业与抖音达成短视频营销战略合作,双方将在未来一年内进行资源整合,在短视频领域展开更多电影宣发层面的合作。

                阿里影业×抖音战略合作,电影宣发短视频时代全面开启

                阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱CTO庄卓然出席了当日于北京举行的战略合作发布会现场。他表示:碎片化、短链路消费、无处不在是移动互联网的特性,短视频就是移动时代必然的产物。而电影内容与短视频载体有着天然的链接,用户在这里消费内容、挖掘内容、生产内容,从内容到兴趣,?#26377;?#36259;到购买,是一条天然存在的用户付费链路。

                “在此之前,阿里大文娱已经与抖音在一些项?#21487;?#24050;经做了初步的探索和尝试,如《西虹市首富》、《狗十三》,获得了大量用户的关注。未来,阿里大文娱会继续携手抖音,深耕短视频领域,在预告片、电影花絮、互动购票方面探讨更深入的合作,共同为影?#28304;?#36896;极致的电影世界。”庄卓然说。

                此次是抖音短视频与电影宣发的首次战略合作,未来抖音与影视公司将共同通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面加强合作。作为抖音的首批合作伙伴之一,阿里影业将在合作中获得重要的抖音资源,从而对于阿里影业和淘票票未来的宣发业务起到重要的助推作用。

                字节跳动副总裁赵添表示,抖音将与各影视公司以此次战略合作为起点,将电影从前期筹备、内容植入、数据分析、热点营销等多个方向进行整合,“在未来一年共同推出不少于40部绑定合作影片,针对不同类型的作品,实现电影在抖音上的精准化营销。”

                如今,短视频已经成为人们惯用的接收信息和表达自?#19994;?#37325;要方?#20581;!?018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国短视频用户规模为5.94亿,预计全年行业的市场规模将超118亿元。而截至2019年1月,抖音日活跃用户数超过2.5亿,月活跃用户数超过5亿,已经成为国内最大的短视频平台。

                此次与抖音就短视频营销达成战略合作,这也是阿里大文娱对互联网宣发业务不断进行场景创新的尝试之一。就在近期,阿里大文娱正在通过将淘票票与优酷深度绑定,打造中国最大的电影宣发阵地,同时也全面开启阿里大文娱的宣发业务大协同。一系列创新举措,?#31080;?#23558;推动影视产业继续向线上化和数字化?#20013;?#36808;进。

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