當前位置: 速途網 > 互聯網 > 互聯網資訊

速途研究院:2018年上半年美妝APP市場研究報告


作者: 速途研究院 發布: 李楠  2018年10月22日9:49  來源: 速途研究院 我要評論(0)

速途研究院:2018年上半年美妝APP市場研究報告

  “愛美之心人皆有之”,對于美的追求,從古至今,從未停歇。人們對于妝容的重視,使得美妝行業擁有著巨大的市場潛力。同時,面對產品繁多的美妝市場,如何選擇、如何使用、以及選擇何種購買途徑才能保證正品等問題始終困擾著消費者。

  在互聯網浪潮的席卷下,無數的移動美妝產品應運而生,有垂直電商類,有美妝視頻類,有點評社區類、也有資訊類,還有各式各樣的美妝工具,眾多的產品,點綴了龐大的美妝行業,也滿足了“顏值時代”用戶的需求。一款好的美妝APP不僅幫助用戶學習如何變得更美,也為用戶提供了貨真價實的美妝產品。?

  速途研究院分析師通過對2018年上半年美妝APP市場相關數據的收集和整理,并配合用戶調研,分析討論美妝APP市場的發展趨勢。

  化妝品零售總額及增速

速途研究院:2018年上半年美妝APP市場研究報告

  被稱為“美麗經濟”的化妝品市場,經過若干年的發展已經取得了前所未有的成就。2015年國內化妝品零售總額為2049億元,首次突破了2000億元大關,同比增長8.8%。到了2016年化妝品零售總額達到了2222億元,占全球化妝品市場的15.45%。從品質上看,現在越來越多消費者開始注追捧高端護膚品,更追求個性化。同時線上網購也成為化妝品銷售增速最快的途徑,成為整體發展的核心驅動力。到了2017年,化妝品零售總額為2514億,同比增速達到13.5%,創下了5年來增速新高。未來隨著經濟的增長和消費觀念的轉變,加之國內人口基數的龐大,化妝品零售市場仍有延續增長的態勢。

  美人妝上半年新增下載量最高

速途研究院:2018年上半年美妝APP市場研究報告

  根據統計顯示,上半年美人妝APP的新增下載量最高,為102.1萬次,美人妝是一款為愛美的時尚女生打造的圖像美容化妝軟件,通過圖像美化、人臉識別等技術,打造多款美妝效果,讓用戶不再難以選擇妝容。并提供專業原創美妝視頻和圖文教程,用戶產生內容并分享,從而形成高頻互動的社區粘性。

  成立于2015年小紅唇今年上半年的新增下載量為59.5萬次,產品涵蓋了美妝、塑身、時尚、生活四大頻道,其以美妝達人為核心,通過短視頻+媒介的形式,聚集了用戶活躍的社區,以此實現用戶在電商平臺的高頻消費。

  樂蜂網是2008年知名電視人李靜所創辦,也是第一家有專家明星進駐的專業美妝購物網站。是側重于媒體化的電商平臺,幫助用戶學習和了解海量的時尚案例,篩選出正品行貨,其在上半年新增下載量為35.5萬次。

  各個平臺的運營側重點雖有不同,不過在最終變現方式上仍會導入到化妝品購物上,不難看出,電商購物市場在美妝行業的巨大價值所在。

  美妝平臺融資情況

速途研究院:2018年上半年美妝APP市場研究報告

  “沒有最美只有更美”的觀念日趨盛行,越來越多的人愿意在自己的妝容上花費更多時間,在巨大的市場需求下,資本開始逐漸關注美妝行業。眾多的美妝平臺紛紛獲得了融資,融資事件主要集中體現在2015年到2016年。

  美人妝在2018年1月獲得了由深圳鼎瑞祥資本投資的數千萬A輪融資。快美妝則在2017年6月份或得華映資本中國和前海母基金投資的6000萬元的B輪融資。快美妝是由“視頻教化妝”切入美妝市場的時尚媒體平臺,時尚達人提供美妝分步教學、化妝技巧等,平臺同時兼具社區功能。

  2018年7月,唯美美妝獲得了由鼎心資本投資的1500萬的pre-A輪融資,唯美美妝通過“美妝工具+社區+購物”及大數據分析為愛美的用戶提供美容健康服務。目前平臺構建了一個S2B2C小程序美妝電商平臺,平臺提供供應鏈、物流、客服等整套服務,美妝達人利用社交關系銷售商品從而獲得一定的傭金。

  化妝品評價成為用戶選擇美妝APP最重要的功能

速途研究院:2018年上半年美妝APP市場研究報告

  根據調研結果顯示,用戶在選擇美妝APP時,最在意的因素的用戶對其化妝品的評價,其人群占比為71.2%。美妝市場產品良莠不齊,種類繁多類,用戶通過美妝APP查看相關產品的評價,在一定程度上能有效篩選出自己需要的產品

  產品推薦也是用戶在意的重要因素,其人群占比為占64.5%。此外,選擇社區互動的人群占比為37.8%。通過用戶的妝容分享,可以有效地增加產品的互動性,從而增強產品黏性。但是,愿意在美妝APP上購買產品的用戶卻不多,主要原因為其電商體系不成熟,物流和售后服務難以跟進,也為了避免因品質問題退換貨而造成不必要的麻煩。現階段化妝品線上購買渠道仍是天貓和京東占據主流。

  用戶選擇化妝品傾向調查

速途研究院:2018年上半年美妝APP市場研究報告

  根據對用戶線上消費化妝品傾向的調查,功效占據受訪者的70.3%。品牌和廣告宣傳在很大程度上也影響著用戶的購買選擇,其人群占比分別為52.1%和42.6%,價格因素也是用戶選擇的傾向之一,人群占比為47.9%。

  速途研究院分析師認為:美妝APP的功能滿足了女性對于美的需求,移動應用也得到了快速發展。目前多數的美妝APP都是在走內容+電商的路徑,雖然在內容上有所差異,但最終的目的都是想通過專業引導激起消費者的購買欲望,從而實現快速變現。

  不過由于產品定位的局限性也讓商品購買成為了難題,相較于電商平臺而言,美妝APP購買的轉化率并不高。未來對于美妝APP的發展,可以走差異化路線來提高消費者的認知,或者從努力提高內容的專業化程度,來提升活躍度。

//
速途網探營丨連出七個爆款的雷亞游戲是什么樣的?