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速途研究院:2018上半年國內線下VR體驗館行業研究報告


作者: 速途研究院 發布: 李楠  2018年10月13日16:34  來源: 速途研究院 我要評論(0)

速途研究院:2018上半年國內線下VR體驗館行業研究報告

  國內的VR市場尚處于初級階段,市場規模總量偏小,但增速卻處于領先水平。2017年中國VR市場規模達到52.8億元,在技術的升級和場景的不斷豐富下,預計今年市場即可達到百億大關,中國也即將成為全球范圍內最主要的VR市場。

  VR體驗館是線下渠道的核心,目前國內線下VR體驗館超過了3000家,成為虛擬現實市場的重要組成部分,引來資本的關注,互聯網巨頭自然也不會放過這個機會,互聯網視頻平臺更是搶先布局VR領域。

  速途研究院分析師通過對2018上半年國內線下VR體驗館相關數據的收集整理,并配合用戶調研,分析討論線下VR體驗館的發展趨勢。

  線下VR體驗館市場規模增速較快

速途研究院:2018上半年國內線下VR體驗館行業研究報告

  根據數據顯示,2017年國內線下VR體驗館市場規模達到了10.4億元,目前線下VR體驗館仍處于初級階段,2018年將達到20.7億元。從2018年開始,市場處于穩定增長狀態,增長率維持在30%以上,在2020年將突破40億元。

  對VR游戲而言,體驗感尤為重要,單純靠文字、圖片和視頻并不能完全展示出它的魅力,必須親身戴上相關設備才能擁有身臨其境的游戲體驗,因此線下VR體驗館受到了歡迎。如今消費者對休閑娛樂的要求不斷提高,相較于電影院、K歌等傳統的娛樂場所,VR游戲作為新鮮且具有科技感的娛樂方式,其線下體驗館已經成為一部分熱衷于新潮事物的年輕群體的娛樂首選。

  國內部分線下VR體驗館品牌

速途研究院:2018上半年國內線下VR體驗館行業研究報告

  VR體驗的內容包括游戲、影視、直播等形式,其中游戲占比最重,在線下VR體驗館的服務中,也是以VR游戲為主要服務項目,消費者中低齡兒童占比最重。大部分的VR體驗館通常會推出餐飲等增值服務,通過快餐和水吧等服務來減小經營的成本。在設備銷售方面,VR設備銷售也借鑒了新零售模式,采用線下體驗和線上購買相結合的形式。

  目前,活躍于市場的VR線下體驗館品牌眾多。超級隊長VR體驗館是國內領先的VR互動體驗運營商,在全國擁有超過百家的VR互動體驗館,店面面積集中在50㎡-70㎡之間,將主機游戲、VR移動娛樂等內容深度植入,給用戶提供全面的VR娛樂體驗。

  槍械類是占比最多的外設類型

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  VR外設對于使用體驗的影響較大,目前外設帶來的體驗和期望是有一定差距的,因此未來VR體驗館會非常倚重外設。外設的新鮮感是消費者喜愛的,新潮的外設容易引起消費者好奇,其次消費者也更加注重內容的更新。

  在外設類型的比例上,槍械類、跑步機和賽車類都是很受歡迎的外設類型,這些外設類型注重感官上的刺激,容易吸引消費者嘗試和觀眾的觀看;兒童類占比排在第二是市場因素,VR游戲對兒童有很強的吸引力,家長也樂于讓孩子嘗試新鮮科技。

  購物中心是VR體驗館布局最多的地方

速途研究院:2018上半年國內線下VR體驗館行業研究報告

  線下VR體驗館的選址思路當然是靠近流量中心,有接近七成的VR體驗館選擇開在流量集中地點。但是一線城市的流量中心地點是有限的,遠遠不夠用,因此需要實力和資源的加持,現實是,大多VR體驗館無法擠進流量中心地。

  購物中心是最理想的地方,滿足了兩個要素,人流量巨大,而且區域內消費者樂于消費且大多喜歡嘗試新鮮事物;其次是娛樂休閑場所,依附于網咖、KTV、電玩城等地,這里的消費者喜歡電子游戲,容易接受VR帶來的全新游戲體驗;固定人流處,比如寫字樓和小區等,相對固定的人流容易培養長期用戶,積累穩定的消費人群。

  用戶普遍認為VR體驗價格高

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  在用戶體驗VR時的實際障礙分布上,價格高是首要的問題,體驗一次VR游戲可能只有十幾分鐘,但價格卻在幾十元甚至更多,因此很多用戶會因價格問題對VR望而卻步。

  學習成本高也是很多消費者的使用障礙,有些用戶體驗很多次也學不會怎么玩,大大降低了積極性。還有一部分用戶體驗VR游戲后會產生不適反應,譬如眩暈等問題。此外,VR游戲的使用場景大部分是開放的,可能會有很多人圍觀,也會讓部分用戶感到不適。

  速途研究院分析師認為:有數據顯示,目前國內VR線下體驗館數量已超過3萬家,且大多集中在一線城市,雖然對店面面積的要求不高,但是一線城市的VR體驗館已顯得非常擁擠,向二三線城市下沉是必然趨勢;另一方面,VR體驗不屬于高頻娛樂形式,用戶回頭率很低,一半以上的店面只有不到兩成的回頭客,能夠誘導消費者形成長期消費習慣的線下體驗館將更具競爭力。此外,在過去的一年中,VR線下體驗館經歷了一波倒閉潮,經歷了沉淀后的VR線下體驗行業也會更加理性。

分類:  智能硬件   用戶:  李楠    關鍵詞速途研究院 VR

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