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陳年:凡客不止是文藝,而是“我喜歡”


作者: 李婷西 發布: 蔣云染  2016年04月19日11:34  來源: 速途網 我要評論(0)


  「現在,陳年很好。

  做自己喜歡的事情,感染自己最愛的人,

  是幸福的狀態。

  落筆后,突然厭倦了讓“過往”占據篇幅,

  只想寫寫重新認識的陳年。」

  和曾經人們口中的那個“文藝中年”一樣,陳年,喜歡讀書,發微博,用文字表達心情。但如今,無論是過往還是現在的喜悅或悲傷,都被“和風習習”和“雨聲潺潺”吹過、潤過,剩下的唯有“平衡”。

  “把生命的突泉捧在我手里”,重新認識的陳年帶給我的第一個訊息:穆旦。

陳年:凡客不止是文藝,而是“我喜歡”

  陳年喜歡穆旦的詩歌,瘋狂地沉浸在他的文字中,執著的去體味他的生平。穆旦因為詩被打壓,晚年病痛凄苦,卻依舊堅持詩歌創作,陳年不理解,身心被灼傷的穆旦,為何筆耕不輟,直到收到穆旦的兒子查明傳先生傳來的照片,在魯迅《熱風》的封面,穆旦工工整整地寫道:“有一份熱,發一份光,就像螢火蟲一樣,也可以在黑暗發一點光,不必等待炬火。”

  陳年在自己的文章中寫下了這段“恍然大悟”,表達了對這份本真“勉勵”的感慨,本以為,陳年是想借此向世人表達,曾經的“黑暗”中,自己對于凡客,也會有一分熱就發一份光,是這份共鳴促成了凡客春夏新品中的“穆旦款T恤”。直到和陳年近2個小時的聊天中才感受到:一切都沒那么復雜,他就是愛穆旦,像18歲第一次接觸穆旦一樣,懷著不一樣的心情愛他的文字,就像我們樂于把自己喜歡的東西分享給他人一樣,他想讓大家認識穆旦,僅此而已。

  4月,凡客帶來了以穆旦、張愛玲、馬爾克斯三位作家為設計靈感的T恤,正面是由文字衍生的圖案,背面是他們傳世的文字。所以,關于這件事的“為什么”,關于第一個訊息的答案就是:穆旦是陳年喜歡的,這三個作家是陳年喜歡的,他們的文字是陳年熱愛的。

  因為喜歡,所以做,這似乎很“任性”,春夏新款上線前,凡客團隊不止一次在思考,用戶還在讀張愛玲、馬爾克斯么?用戶知道穆旦么?

  當“因為,你知道,我們是不敗的英雄,有一條軟骨”俘獲了設計師周南,狂熱到像回到少年,畫出了穆旦的“激烈飽滿”;當“只有上帝知道我有多愛你”“雨聲潺潺,像住在溪邊”感染了設計師顧湘,把熱愛繪成了圖,畫出了那股細膩和精致時,陳年就知道了,這是自己想要的東西,是用戶想要的東西。

  4月7日,這些歷經幾個月制作出來的部分新品受到了用戶熱烈的歡迎,幾乎賣到斷貨,那一刻之前的思考有了結果,用戶是喜歡的。優美的文字和圖案都是感性的表達,反而成了最容易打動用戶的部分。

  這個過程中似乎沒有“用戶喜歡什么,所以我們要做什么”的理性邏輯,真的是這樣么?

  這涉及到重新認識的陳年帶給我的第二個訊息:個性。

  拜訪全世界優秀的藝術家、設計師,挑選全世界最好的面料、紗線、鞋底......2013年、2014年,陳年這樣度過,凡客,是他一輩子需要堅持的事,他非常確定的知道這一點,所以即便在“風霜、駭浪”之下,他冷靜清楚的知道自己當前最重要的是什么,就是尋找,尋找最好的解決方案,尋找最好的凡客。

陳年:凡客不止是文藝,而是“我喜歡”

  在這個過程中,凡客構建了從面料到成衣成體系的標準,完成了品質轉型,當公司呈現一個健康的狀態的時候,陳年的壓力和不甘開始被“自我”取代,他隱約感受到,自己追尋了2年的東西,關于凡客的定位和個性,或許就在自己身上,是其他人替代不了的。

  用戶得到了最基本的追求——品質后,陳年把自己能做的,把自己能做好的,在“喜歡”推擁下,展現給了用戶,4月7日用戶的反饋讓陳年堅定了此前的感覺,凡客的定位就是我的定位,從那天開始,凡客真的回來了,陳年,也回來了,他讓我們“感受喜悅”。

  現在的凡客,有足夠的現金,沒有欠款,沒有庫存,不需要融資,遵循“不商量,不討好,我喜歡”的原則。在溫度急驟回升之下,陳年仍可以冷靜的告訴團隊:“不要急。”凡客是一個長期的品牌,它需要慢慢的成長,來迎接它下一個十年。

  結尾:

  目前,陳年已經在籌備凡客的秋冬計劃了,我們看到的將是海明威還是村上春樹?是李白還是李商隱?(筆者喜歡辛棄疾)無論如何,我想,那一定是陳年喜歡的、懂的。

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